9月4日,贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖。这个周一,这款“酱香拿铁”霸屏了“打工人”的朋友圈。
值得注意的是,所谓酱香拿铁,并不是茅台直接加到咖啡里。制作一杯酱香茅台会用到浓缩咖啡、白酒风味厚奶(配制型含乳饮料)、纯牛奶、稀奶油。据媒体报道,厚乳是由宁夏塞尚乳业生产,4日,宁夏塞尚乳业有限公司董事长闫建国向媒体透露,在厚奶生产过程中,茅台酒厂押运来价值3000万元的茅台,并派人盯着一瓶瓶加进原料中,又将瓶子运走。
咖啡成为中国年轻人喜爱的饮品,传统咖啡调制的品类有限,不过这并不能限制年轻人对咖啡的想象和改造。各种混搭的创意咖啡,不仅迎合了广大年轻人的味蕾,而且也成就了巨大的咖啡消费市场。用混搭的创意,调制出的新味道,正好契合了求新求变的消费心理,“创新+文化”的模式也确实“抢占”了年轻人的咖啡杯。
动辄上千块一瓶的茅台和以低价咖啡著称的瑞幸牵手联名,着实让国人们大吃一惊。“茅台正在试图挣脱与饭桌饮酒文化捆绑的品牌调性,去吸引更多年轻人的认同。”在一位酒业资深人士看来,不管是此前上线茅台冰淇淋,还是此次推出酱香咖啡,茅台的核心目的都是给人以品牌年轻化的印象。
这里也要注意,《道路交通安全法》规定,驾驶人员血液中的酒精含量大于或者等于20mg/100mL,小于80mg/100mL的驾驶行为被认定为饮酒驾车。但是并不是说,血液中酒精含量小于20mg/100mL就可以开车。从安全的角度出发,饮用酒精类产品后是不允许开车的。
供稿人:周彬 2023年9月